Print et PLV

Réaliser une documentation, un subtil mélange entre simplicité, créativité et efficacité.

« La créativité est contagieuse, faites-la tourner. » A.Einstein

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Réaliser une documentation, un affiche, une annonce presse ou une PLV (publicité sur lieu de vente) n’est pas un exercice aisé. Si vous souhaitez en avoir la preuve, choisissez le support le plus compliqué; l’éternelle affiche en 4*3 ! Essayez d’exprimer votre message, de présenter votre produit, votre marque et d’indiquer vos coordonnées, tout cela sur une seule image avec un concept accrocheur. Et n’oubliez pas l’automobiliste qui doit comprendre votre message en une fraction de seconde ! La création de catalogues ou toutes autres brochures imprimées (print) est un exercice aujourd’hui maîtrisé par de nombreuses agences et freelance en communication. Mais comment mesurer si il est réellement efficace ?

CONSEIL N°1 : Travaillez sur le fond !

Demander à une agence ou un chef de projet communication freelance, « je souhaite faire une brochure » n’est malheureusement pas une affirmation suffisante pour vous retrouver avec le catalogue le plus compétitif de votre marché. Le travail de création d’une brochure intègre plusieurs éléments :

  • Votre univers graphique : logos, couleurs, typographies….
  • Votre ADN de marque : les atouts qui font la différence, l’histoire de votre entreprise.
  • Vos produits ou services : leurs particularités, leurs données techniques, leurs photos.
  • Votre positionnement : Haut de gamme, milieu ou entrée de gamme.

 

Votre documentation est le reflet de votre entreprise, pour être efficace elle doit avant tout s’adresser au bon public. Prenons l’exemple des constructeurs automobiles. Il y a quelques années, quand vous regardiez, en tant que particulier, une documentation pour acheter une voiture, vous pouviez accéder à la vue éclatée du moteur et à l’explication détaillée d’absolument toutes ses technologies dernières générations. Sympa, mais pas bien passionnant hormis pour une poignée d’amoureux des 4 roues. Après plusieurs années de transformation et avec l’arrivée du marketing de l’expérience, la technique laisse sa place à la mise en lumière des matières, du niveau de personnalisation et des sensations que procurent un véhicule. Les catalogues se sont également adaptés aux modes de consommation d’aujourd’hui. Avant de réaliser une brochure, un flyer ou tout autre outil, n’oubliez pas de réfléchir quelques minutes à votre message et à la façon de le communiquer pertinemment auprès de votre auditoire. Le chef de projet communication peut vous guider dans son optimisation.

CONSEIL N°2 : Ne négligez pas la forme !

Le choix des couleurs, le papier, le format et tout autre élément relatif à la forme de votre document est important.

Le directeur artistique et l’infographiste sont là pour mettre en page votre document en s’assurant de sa cohérence graphique (ex : on évite le jaune hard discount quand on fait du haut de gamme) et de la bonne exécution technique des fichiers, lorsque votre document sera envoyé à l’imprimeur. Eh oui, vous ne pourrez plus utiliser vos photos en basse définition, prises avec votre téléphone portable ! Il va falloir apporter des images et du contenu de bonne qualité. Si vous n’avez pas le coeur ou le temps de vous occuper du contenu, un concepteur rédacteur ou un chef de projet communication indépendant pourra prendre en charge cette partie.

CONSEIL N°3 : Trouver le bon partenaire d’impression !

Le choix d’un partenaire d’impression est une étape délicate. Tous les imprimeurs ne sont pas en mesure d’être compétitifs sur tous les formats, tous les papiers ou tous les modes d’impression que vous souhaitez. C’est pour cette raison que vous pouvez confier le suivi de l’impression à une agence ou un indépendant en communication, qui optimisera les coûts, tout en garantissant la qualité dans le respect des délais.

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